Er bestaat veel verwarring over de term “dynamiek” of “dynamisch”. Waarschijnlijk wil een bedrijf klanten trekken, waarvoor het gevoel van “hier gebeurt het” moet worden gekweekt. Maar daar krijg je alle andere vormen gratis bij geimplementeerd!

“Hier gebeurt het” = “de centrale plek” = “de beste bron”. De rest is bijzaak.

Hoe valt de dynamiek uit bij een voetbal-club, een tegelverkoper, CNN? Telkens ligt de nadruk anders. Eigenlijk is de inhoud telkens min of meer statisch.